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    開卷發布2022上半年圖書零售市場報告

    發布時間:2022-07-08 16:16:05

    7月7日,開卷發布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示,2022年上半年圖書零售市場同比下降了13.8%,受上半年多地暴發疫情影響,線上和線下圖書零售指數從1月開始呈現持續下滑態勢,5月份之后疫情防控向好,指數有所回升。今年上半年實體店渠道同比下降39.7%,網店渠道同比下降5.8%。

    2022上半年圖書零售市場同比下降13.8%

    2022上半年,圖書零售市場仍表現為負增長,同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比,零售市場出現了12.8%的負增長,仍未恢復到疫情前水平。從不同渠道來看,今年上半年的疫情不僅影響了線下店的零售,對物流、倉儲等也產生較大的影響,這對高度依賴物流的網店渠道也造成了打擊,上半年網店渠道同比下降了5.8%。但將網店渠道和2019年同期相比,可以看到網店渠道依然出現了3.6%的正增長。

    短視頻電商逆勢增長 同比上升60%

    從上半年的成長性來看,實體店、平臺電商、垂直及其他電商均出現同比下降,其中實體店同比下降幅度最大,下降39.7%;其次是平臺電商,同比下降了15%;垂直及其他電商同比下降了2.3%;短視頻電商逆勢增長,出現了60%的同比正增長。

    不同渠道之間折扣存在差異 短視頻電商折扣低至3.8折

    根據開卷監測, 2022上半年短視頻電商的折扣低至3.8折,低于平臺電商(5.4折)以及垂直及其他電商(7.9折)的折扣水平,實體店折扣為9.0折。此外,將四個渠道動銷品種按照折扣區間劃分來看,在短視頻電商渠道中,3折以下圖書碼洋占比近40%,遠高于其他渠道。

    不同渠道間品類結構存在差異

    從不同渠道品類版塊看差異依然明顯。短視頻電商渠道和垂直及其他電商中,少兒類碼洋比重均最高,其中短視頻電商中少兒類碼洋比重達到61.3%;平臺電商中社科和少兒類碼洋比重相當,均占據26%的碼洋比重;實體店渠道中教輔教材類碼洋占比最高,超過3成。

    短視頻渠道中新書表現突出 傳統電商中“老書”持續銷售更為明顯

    從不同渠道中動銷圖書的上市時間分布來看,短視頻電商中當年上市新書碼洋占比最高,新書碼洋貢獻率為16.1%,其次是實體店渠道,平臺電商和垂直及其他電商中當年新書碼洋占比相對較低。從銷量前1000名的圖書來看,和整體上市分布類似,短視頻電商和實體店渠道銷量前1000名圖書中分別有92種和90種是2022年上市的新書。相比之下,傳統的平臺電商和垂直及其他電商中“老書”持續銷售的情況更為明顯。

    短視頻電商頭部效應更加突出

    短視頻電商本身體量不大,頭部高銷量圖書品種占比為20.9%,碼洋占比超過了90%。如果將這些渠道頭部圖書放在整體零售市場中看,短視頻電商頭部圖書收益能力是比較強的,品種占比僅為0.3%,碼洋占比達到了10.3%,說明短視頻電商渠道的頭部效應更加突出。(中國出版傳媒商報)




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